这些热卖商品,它们的包装设计到底赢在哪里?从成功包装设计案例总结诀窍

发布时间:2018-07-06 15:20:03 点击:1190

包装的作用可以从最基础的两个方向做个划分,一是承载物品的物理属性:保护产品、便捷的使用。二是展示和宣传作用。



首先,我们来看看包装有什么作用?

包装的作用可以从最基础的两个方向做个划分,一是承载物品的物理属性:保护产品、便捷的使用。二是展示和宣传作用。


保护产品


从个体的独立包装,到整包,再到集中的封箱包装,都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。


展示和宣传作用


产品设计师会把包装当产品来看待,考虑到使用场景,使用便捷度等等,广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。


这里以快消品可口可乐为例:


和时尚设计师合作,还有重大活动像奥运、节日的主题包装,针对不同国家的大众审美在做出差异化设计等等....将包装的创意成了传递一代一代的流行元素最大的载体。

那么,如何设计一款好的包装?


首先要“包装定位”


包装是产品的延伸,是第一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。


以苹果产品包装为例。

苹果一直追寻简洁的设计和最卓越的用户体验,他们的设计者把包装当成产品的一部分,考虑到用户拿到产品打开包装的流程和心理变化一样。

手机盒的“天地盖”设计经过严格的下落时长测试,控制在3秒左右。所有品类的产品包装打开第一眼一定是产品最完美的角度展示。

无论是手机、音乐播放器还是手表、电脑,统一性一定是同类竞品里做的最好的。严格的按照苹果的产品哲学来设计包装。


所以包装定位一定要先结合产品来思考。


2不同场景下的设计偏重


不同品类的产品包装有着不同场景下考虑的设计偏重。可以先判断品类之下的设计偏重。这里以快消品为例。


快消品大致可以包含食品、饮料、日用品等等,产品的展示场景大多是超市货架、便利店这类同品类聚集且繁杂的环境中。所以快消品的包装可以偏重于宣传和展示这个方向来设计。


比如可口可乐,用最简易的封口奶茶杯的形式,随着杯里剩下可乐不断的减少,“瓶子”也逐渐变空。十分有创意,而且与消费者有互动。


再比如这个润喉糖,不是像我们国内那样找个球星拿着一颗“金某某”含片,吃过都说好的做法,更有创意的玩法是让包装在拆开的时候传达出让我们来“通畅”你的喉咙吧。


和可口可乐的包装相似,鲜榨果汁为了表现新鲜,直接通过像“PS图层”这样的表现形式让装满的果汁和喝完的果汁有一个形式上的“落差”传达“新鲜”这个概念。

传统的药品包装如何设计?铝板上印着长着痘痘的卡通人脸,想要拿出药片必须把痘痘挤破。挤破痘痘时,暗含着药到病除,吃下药片后,痘痘就治好了。



再举一个几年前我就超级喜欢的果汁酒类包装设计,通过揭开包装一圈一圈的“果皮”,来模拟真的在削一枚水果般有趣。传达产品的新鲜甜美。

3空闲状态下的价值


这是早期我在阅读日本设计师佐藤大的书中收到的启发。什么意思呢?就是任何一个物品,都有两种状态。一是使用时的状态,另一种就是空闲状态。而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。


如果本身产品的可设计“盈余”并不太多的情况下,可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升产品设计。


举佐藤大自己关于空闲状态下的设计案例:


将星巴克杯子底部设计成“拿铁”,“摩卡”等图案。当把杯子洗干净放置不用的时候,倒过来的时候依然像盛满咖啡一样。


勺子无非就有使用时的状态和放置时的状态,佐藤的思路是勺子的休息时间可以像树杈一样可爱。


以上是产品,包装的思考其实也是一样。


拿茶包设计举例:如果没办法在优化茶包的使用体验,能否去思考一下在泡茶时功能没有削弱的时候,让茶包也能具有趣味性?


可以再继续脑洞,你周围那些物品可以优化它们的空闲状态?


4寻找同品类的“行业痛点”


很多产品的包装,几十年不变,比如早期的果冻,牙膏,避孕套....恩,这里我们以牙膏为例。


牙膏盖的优化进程:


螺纹式牙膏盖,最早期的牙膏盖设计样式,被人最容易吐糟的就是牙膏没用完,盖子不见了。而没有盖子除了每天早晚的使用,时间久了前部牙膏容易干涸,对产品本身也是一种浪费。


挤压式牙膏盖,算是优化了螺纹式,让盖子“不容易”丢失,使用完可以像牙杯一样立在旁边,有一种仪式感。产品的外观设计也有了横竖两种样式的选择。





掀盖式,是在螺纹式和挤压式设计的基础上进一步优化,提升了打开和关闭牙膏盖的使用效率,也不会出现弄丢牙膏盖的情况。当然,如果让我来说,宽径的牙膏盖优于窄径,毕竟从使用场景来考虑。立式的摆放不从用户体验来说,也可以优化空间提升单位空间的使用效率呀。


5对环境的思考


有的企业在初创和经营过程中就形成了品牌和企业的价值观,并强烈的去维护和坚守。比如MUJI、宜家等。


以上几个维度的发散还不能完全囊括包装设计时可能会遇到的所有思路。但希望给未来有机会从事这部分设计的小白一些帮助和建议。

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